«Сделайте красиво и чтобы цепляло» — самое частое и самое бесполезное техзадание на свете. Дизайнер по нему может сделать что угодно, и с вероятностью девять из десяти это будет не то, что вы представляли. Дальше начинается тот самый круговорот: «нет, не так», «а можно поярче», «верните как было» — и обе стороны устают, а сроки горят. Причём виноват тут чаще не дизайнер, а расплывчатое задание.
Хорошая новость: толковое ТЗ не требует ни специальных знаний, ни дизайнерского образования. Нужно просто ответить на несколько правильных вопросов до начала работы. В этой статье разберём, что обязательно включить в бриф на баннер, как подобрать референсы, зачем указывать размеры и форматы и как одним абзацем застраховаться от бесконечных правок.
Это часть раздела «Дизайн». Рядом — материалы про размеры, продающий дизайн и цены на оформление.
Что вы узнаете из статьи
- Из каких блоков состоит понятное ТЗ на баннер
- Как подобрать референсы и зачем нужны антиреференсы
- Почему размеры и форматы нельзя оставлять «на усмотрение»
- Как одним пунктом застраховаться от бесконечных правок
- Что делать, если вы не дизайнер и не знаете, как описать стиль
Из чего состоит понятное ТЗ
Хорошее задание отвечает на простые вопросы: что, для кого, где и зачем. Разберём по блокам.
Цель — главное. Баннер для распродажи, для набора подписчиков, для анонса вебинара — это разные баннеры, даже если бизнес один. Дизайнер должен понимать, какое действие должен совершить человек, увидевший картинку. Дальше — площадка и размеры: где баннер будет жить и в каких пикселях. Без этого готовый макет может просто не влезть, поэтому держите под рукой актуальные размеры баннеров.
Затем — контент: точный текст, заголовок, призыв к действию, что обязательно должно быть видно. Фирменные элементы: логотип, цвета, шрифты, если они есть. И настроение: строгое и деловое, яркое и молодёжное, тёплое и уютное. Эти пять блоков — скелет любого нормального ТЗ.
Референсы: показать вместо «объяснить на словах»
Самый мощный инструмент в задании — это не слова, а картинки. Фраза «современно и стильно» каждый понимает по-своему, а три-пять примеров, которые вам нравятся, говорят дизайнеру больше любого абзаца.
Подбирайте референсы близко к желаемому результату и коротко поясняйте, что именно в них зацепило: «нравится этот контраст», «такая же лёгкость», «вот такое расположение текста». Не просто «красиво», а почему красиво. И обязательно добавьте антиреференсы — пару примеров того, как делать точно не надо. Это отсекает целые направления и экономит круг правок.
Референсы особенно важны, когда цель баннера — продавать. Картинка должна не просто нравиться вам, а работать на конверсию, и подбирать примеры стоит с этой меркой. Как устроен дизайн, который реально приносит клики и заявки, разобрано отдельно — в материале про продающий дизайн баннера.
Размеры, форматы и техническая часть
Творческая часть ТЗ важна, но без технической готовый баннер может оказаться бесполезным. Этот блок короткий, но пропускать его нельзя.
Укажите все размеры, в которых нужен баннер. Если он пойдёт в несколько мест — в ленту, в истории, на сайт, — перечислите каждое. Адаптация одного макета под разные форматы обычно считается отдельной работой, и лучше обсудить это сразу. Пропишите форматы файлов: JPG, PNG, для анимации — GIF или видео. Отдельно отметьте, нужны ли исходники в редактируемом виде.
Если для площадки важны безопасные зоны или есть ограничения по доле текста на картинке, тоже впишите их в задание. Чем меньше дизайнер вынужден угадывать или переспрашивать, тем быстрее и точнее результат. Техническая часть — это страховка от ситуации «макет красивый, но не подходит».
Один пункт против бесконечных правок
Теперь про то, что бережёт нервы обеим сторонам. Бесконечные правки — главный кошмар и заказчика, и дизайнера, и почти всегда они рождаются из двух причин: размытое ТЗ и непрописанный лимит доработок.
С первой мы уже разобрались — чёткая цель, контент и референсы убирают большую часть «не то». Со второй справляется одна строчка в задании: сколько кругов правок входит в стоимость. Например, «две итерации правок включены, далее — по согласованию». Это не жёсткость, а защита для обоих: заказчик знает, что доработки будут, а дизайнер — что они не бесконечны.
Полезный приём — согласовывать поэтапно. Сначала дизайнер показывает черновик или концепт, вы правите направление, и только потом он доводит финал. Менять идею на стадии наброска дёшево, а на готовом вылизанном макете — долго и дорого. И ещё: правки лучше собирать списком разом, а не присылать по одной в течение недели. Понимание того, как формируется цена и что в неё входит, тоже снимает много вопросов — об этом подробно в разборе про то, сколько стоит оформление.
Как платформа помогает с заданием
На Где.Эксперт вы прикладываете ТЗ и референсы прямо к заказу, и дизайнеры откликаются, уже понимая задачу. Если каких-то вводных не хватает, исполнитель задаёт уточняющие вопросы до старта, а не после сдачи — так вы видите, кто внимателен к деталям.
Портфолио помогает выбрать автора, чьи прошлые работы близки к вашему референсу, а отзывы подсказывают, кто укладывается в оговорённые правки и сроки. Можно начать с одного баннера как теста, оценить, насколько точно человек попадает в задание, и только потом доверить большой объём. Оплата идёт по факту выполнения.
Часто задаваемые вопросы
Что обязательно должно быть в ТЗ на баннер?
Цель, площадка и размеры, текст и призыв к действию, фирменные цвета и логотип, настроение и референсы. Плюс форматы файлов, число правок и срок. Чем конкретнее, тем меньше переделок.
Зачем нужны референсы?
Они показывают желаемое точнее слов. Берите 3–5 близких примеров и поясняйте, что цепляет. Антиреференсы тоже полезны — отсекают нежелательное направление.
Как избежать бесконечных правок?
Договоритесь о числе кругов и впишите в ТЗ. Чётко опишите цель и стиль, дайте референсы, согласуйте сначала черновик. Большинство правок рождается из размытого задания.
Нужно ли указывать размеры и форматы?
Обязательно. Без них макет может не подойти под площадку. Перечислите все нужные размеры и форматы; адаптация под разные места часто считается отдельно.
Можно ли без подробного ТЗ?
Можно, но дизайнер проведёт бриф с вопросами. Чем больше вводных дадите сами, тем быстрее и точнее результат. Отсутствие ТЗ — это почти всегда больше правок.
Заключение
Хорошее ТЗ на баннер — это не бюрократия, а самый дешёвый способ получить нужный результат с первого раза. Скелет простой: цель, площадка и размеры, контент, фирменные элементы, настроение и референсы. Добавьте техническую часть с форматами и одну строчку про лимит правок — и вы убрали большую часть причин для переделок.
Запомните главное: показывайте референсы вместо абстрактных слов, указывайте точные размеры и форматы и фиксируйте число правок заранее. Дизайнер, получивший такое задание, тратит силы на результат, а не на угадывание, — и вы получаете баннер, который хотели, а не круговорот доработок.
Найдите дизайнера на Где.Эксперт — приложите ТЗ и референсы, выбирайте исполнителя по портфолио и платите по факту выполнения.