Знакомая сцена. Заказчик пишет автору в двух строках: «Перепиши вот эту статью, чтобы было уникально». Получает текст, открывает — и хватается за голову. Уникальность есть, а ключевых слов нет. Объём вдвое больше нужного. Тон развязный, хотя сайт у компании серьёзный. Факты местами переврали. Начинаются правки, переделки, нервы, а часто и ссора из-за того, кто виноват. И виноваты-то оба: автор сделал, как понял, а понял как мог — потому что задание было в две строки.
Корень почти всех таких историй один — нет нормального ТЗ. Не договора на десять листов, а внятного документа, где написано, что переписать, как и по каким критериям вы примете работу. Хорошее задание на рерайт занимает пять минут, а экономит дни переделок. Ниже — рабочая структура, что вписать в каждый блок и готовые формулировки, которые убирают почву для споров ещё до старта.
Эта статья — часть раздела «Тексты и контент». Смежные темы: сколько стоит рерайтинг, какая уникальность нужна, разница с копирайтингом, как оценить качество.
Что вы узнаете из статьи
- Почему задание в две строки гарантирует переделки
- Шесть блоков, без которых ТЗ на рерайт не работает
- Как правильно указать уникальность и ключевые слова
- Как описать тон, чтобы автор попал в нужную подачу
- Почему критерии приёмки важнее всего остального
Зачем ТЗ, если задача и так понятна
Кажется, что рерайт — задача элементарная: вот источник, перепиши. Что тут расписывать? Но именно эта обманчивая простота и подводит. «Уникально» каждый понимает по-своему: для вас это 95% по Text.ru, для автора — «ну, не копипаста же». «Покороче» — это на 10% меньше или вдвое? «В нашем стиле» — а какой у вас стиль, автор его откуда узнает?
Письменное ТЗ закрывает все эти зазоры разом. Оно работает как страховка для обеих сторон: вы получаете то, что хотели, автор — защиту от бесконечных «а я думал, надо иначе». Когда дело доходит до сдачи, спорить не о чем — открываем задание и сверяем.
Есть и побочная польза. Пока вы пишете ТЗ, вы сами проясняете, что вам нужно. Многие на этом этапе вдруг понимают, что не определились ни с объёмом, ни с тоном, ни с тем, рерайт им вообще нужен или копирайт. Кстати, если в задаче нужны новые мысли и экспертиза, а не пересказ, это уже копирайтинг — где проходит граница, мы разбираем в материале про разницу рерайта и копирайта. А порядок цен на услугу полезно прикинуть заранее — об этом разбор про то, сколько стоит рерайтинг.
Шесть блоков рабочего ТЗ
Хорошее задание на рерайт держится на шести блоках. Выпадет любой — там и будет недопонимание.
| Блок | Что указать |
|---|---|
| Источник и тема | Ссылка на исходник или список источников, о чём текст |
| Объём | Сколько знаков с пробелами, допустимый разброс |
| Уникальность | Процент и каким сервисом проверять |
| Ключевые слова | Список ключей, точные и склоняемые, частота |
| Тон и стиль | Примеры текстов «как надо» и «как не надо» |
| Критерии приёмки | При каких условиях работа считается принятой |
Самая частая ошибка — заполнить первые два-три блока и бросить. А именно последние три чаще всего и становятся причиной переделок. Не ленитесь: пять минут на полное задание дешевле двух дней правок.
Уникальность и ключи: где чаще всего спотыкаются
Два блока, на которых ломается больше всего проектов, — уникальность и ключевые слова. Разберём по отдельности.
С уникальностью главная ошибка — назвать процент без сервиса. «Сделай 95% уникальности» звучит конкретно, но это иллюзия: у Text.ru, Advego и других инструментов разные алгоритмы, и текст с 95% в одном легко покажет 84% в другом. Поэтому в ТЗ пишите связку: процент плюс сервис, например «не ниже 92% по Text.ru». Тогда и автору ясно, на что ориентироваться, и спорить при сдаче не о чем. Какой процент вообще разумно требовать под разные задачи — отдельный разбор про то, какая уникальность нужна.
С ключевыми словами беда обратная — их либо не дают вовсе, либо дают списком без правил. Если текст под SEO, приложите список ключей и обязательно укажите: какие нужны в точной форме, а какие можно склонять и менять порядок слов, и сколько примерно раз каждый вписать. Без этих правил автор либо ключи проигнорирует, либо набьёт их так, что текст станет нечитаемым спамом. Чёткая инструкция снимает обе крайности.
Про тон проще всего объяснить примером. Вместо «пишите живо, но солидно» — а это каждый поймёт по-своему — дайте две-три ссылки на тексты, которые вам нравятся по подаче, и пару на те, что не нравятся. Образец работает в разы лучше любого прилагательного.
Критерии приёмки: блок, который все пропускают
Парадокс: самый важный блок ТЗ пропускают чаще остальных. А ведь именно он решает, как пройдёт сдача — спокойной сверкой или скандалом.
Критерии приёмки — это список условий, при выполнении которых вы примете работу целиком. Не «понравится — не понравится», а конкретика: уникальность не ниже такого-то процента по такому-то сервису, все ключи из списка вписаны, фактических ошибок нет, объём в заданных рамках, текст читается без спотыканий. Каждое условие проверяемо, и сдача превращается в прохождение чек-листа.
Без этого блока сдача всегда лотерея. Автор считает, что сделал хорошо, вы — что недоделал, и доказать никто ничего не может, потому что планка нигде не зафиксирована. С критериями всё иначе: открыли список, прошлись по пунктам, что не выполнено — то и дорабатывается, без обид и переписок на три экрана. На что вообще смотреть, оценивая качество готового рерайта, — в разборе про то, как оценить работу.
Как платформа упрощает постановку задачи
На Где.Эксперт задачу можно описать прямо в форме заказа, по подсказкам, — это и есть готовое ТЗ. Не нужно держать структуру в голове: поля сами ведут по нужным блокам, от источника и объёма до требований к уникальности. На внятное задание откликаются именно те авторы, кто специализируется на таких текстах.
Дальше работает то, чего нет при найме вслепую: отзывы и примеры. Вы видите, кто из откликнувшихся раньше делал похожие задачи и как их оценили прошлые заказчики. А оплата по факту означает, что текст, не прошедший по вашим же критериям приёмки, можно отправить на доработку, а не платить за полуфабрикат.
Часто задаваемые вопросы
Что обязательно указать в ТЗ на рерайтинг?
Шесть вещей: источник или тему, объём, требуемую уникальность с указанием сервиса, ключевые слова, тон с примерами и критерии приёмки. Самый пропускаемый блок — критерии приёмки, и зря.
Какую уникальность указывать?
Обычный ориентир — 90–95%, но обязательно с указанием сервиса: у Text.ru и Advego разные алгоритмы, и проценты не совпадают. Без сервиса цифра — повод для спора.
Нужно ли давать ключевые слова?
Если текст под SEO — обязательно. Укажите список, какие ключи точные, какие склоняемые, и сколько раз вписать. Иначе автор их проигнорирует или набьёт спамом.
Как описать тон и стиль?
Примером. Дайте ссылки на тексты «как надо» и «как не надо». Словесные описания каждый понимает по-своему, образец — нет.
Зачем критерии приёмки, если есть процент уникальности?
Уникальность — лишь одно из условий. Приёмка охватывает всё: уникальность по сервису, ключи, отсутствие ошибок, читаемость, объём. Прописанные заранее, они превращают сдачу в сверку.
Заключение
ТЗ на рерайтинг — это не бюрократия, а пять минут, которые экономят дни переделок. Рабочее задание держится на шести блоках: источник, объём, уникальность с сервисом, ключи с правилами, тон с примерами и критерии приёмки. Выпадет любой — там и возникнет спор при сдаче.
Запомните главное: уникальность всегда указывайте вместе с сервисом проверки, ключи давайте списком с правилами, а тон показывайте примером, а не прилагательными. И не пропускайте критерии приёмки — именно они превращают сдачу работы из конфликта в спокойную сверку по списку.
Опубликуйте задачу на Где.Эксперт — опишите ТЗ по подсказкам, получите отклики проверенных авторов и выберите по реальным отзывам.