«Дайте цену за лендинг» — и нормальный разработчик в ответ задаёт встречный вопрос: а что у вас уже есть? Готовый дизайн или только идея? Текст написан или его тоже сочинять? Один экран или восемь с калькулятором и квизом? Пока на это нет ответа, любая названная цифра — гадание. За словом «лендинг» прячется и страница, собранная за вечер из блоков Tilda, и месяц работы с прототипом, кастомной версткой и интеграциями. Обе цены бывают честными — просто за ними стоит разный труд.
Я разберу пять уровней, на которые делится рынок разработки посадочных страниц в 2026 году. Покажу реальные вилки, объясню, из чего складывается смета помимо собственно верстки, и подскажу, как на глаз отличить адекватную стоимость лендинга от ценника с потолка. К концу статьи цифры в коммерческих предложениях перестанут пугать своим разбросом.
Это опорный материал в разделе «Разработка ПО». Рядом лежат темы про выбор технологии, составление ТЗ и приёмку готовой работы.
Что вы узнаете из статьи
- Пять уровней цен на лендинг и чем они отличаются по сути
- Реальные вилки 2026 года: от шаблона до кастомной разработки
- Когда платят за блоки, когда за код, а когда за весь продукт
- Какие расходы прячутся за словом «смета»
- Как не переплатить и при этом не получить страницу, которая не продаёт
Пять уровней — пять разных продуктов
Прежде чем смотреть на ценники, надо понять, за что вообще платят. Рынок посадочных страниц грубо делится на пять ступеней, и смета между ними меняется в разы — не на проценты.
Первая ступень — готовый шаблон. Вы покупаете тему на ThemeForest или берёте бесплатный пресет в конструкторе, исполнитель меняет тексты, картинки и контакты. Дёшево и быстро, но страница будет узнаваемой: такой же лендинг крутится ещё у пары сотен бизнесов.
Вторая — сборка на конструкторе из готовых блоков. Тот же Tilda, но не одна тема, а ручная компоновка секций под вашу логику. Уже не «как у всех», хотя всё ещё в рамках возможностей платформы.
Третья — конструктор плюс кастомные блоки. Когда стандартных секций не хватает и разработчик верстает уникальные экраны в Zero Block: нестандартная анимация, свой калькулятор, хитрый квиз. Дороже, потому что это уже частичная ручная работа.
Четвёртая — кастомная верстка на коде. HTML, CSS, JavaScript, иногда лёгкий фреймворк. Никакой привязки к платформе, полный контроль над скоростью и версткой. Пятая — лендинг как часть продукта: с личным кабинетом, оплатой, бэкендом. Это уже на стыке с веб-приложением. Если пока не ясно, какая ступень закрывает вашу задачу, посмотрите отдельный разбор — конструктор или кастомная разработка.
Реальные вилки цен 2026 года
Теперь цифры. Это ориентир по российскому рынку на 2026 год для среднего звена — крепких фрилансеров и небольших веб-студий. Конкретная ставка всегда гуляет в зависимости от опыта, срока и того, что входит в пакет.
| Что заказывают | Что входит | Вилка цены |
|---|---|---|
| Шаблон под замену | замена текстов, фото, контактов | 7 000–18 000 ₽ |
| Сборка на Tilda из блоков | компоновка секций, адаптив, формы | 15 000–45 000 ₽ |
| Tilda + кастомные блоки | Zero Block, анимация, квиз | 35 000–80 000 ₽ |
| Кастомная верстка на коде | дизайн, HTML/CSS/JS, интеграции | 50 000–150 000+ ₽ |
| Лендинг с бэкендом | кабинет, оплата, серверная логика | от 120 000 ₽ |
Что прячется за этими вилками. Опыт разработчика — главный множитель: человек с десятком собранных воронок берёт дороже новичка, но и риск получить криво сверстанную страницу у него ниже. Число правок — вторая статья: «два круга доработок» и «правим, пока не понравится» — это совсем разные сметы. И третье — что вы приносите на старте. Готовый дизайн в Figma удешевляет работу заметно; идея «на словах» — наоборот, потому что разработчику придётся придумывать структуру самому.
Важная мысль, которую заказчики упускают постоянно: низкая ставка и низкая итоговая стоимость — не одно и то же. Дешёвый лендинг, который через месяц придётся переделывать, потому что он не грузится на телефоне и не собирает заявки, обходится дороже нормального с первого раза. Чтобы смета не разъехалась с ожиданиями, всё это надо зафиксировать заранее — как именно, я расписал в гайде про то, как составить ТЗ на лендинг.
Из чего ещё складывается смета
Цена за верстку — это база. Итоговую сумму формирует ещё несколько вещей, о которых на старте обычно не думают.
Первое — прототип и структура. До того как рисовать дизайн, кто-то должен решить, в каком порядке идут экраны, что на первом блоке, где стоит призыв к действию. Иногда это включено в ставку, иногда считается отдельно — особенно если у вас сложный продукт и логику воронки надо продумывать с нуля.
Второе — дизайн и копирайтинг. Макет в Figma и тексты — это половина успеха лендинга, и половина бюджета тоже. Разработчик-верстальщик не всегда дизайнер и почти никогда не копирайтер: если этих людей нет, их работу либо подключают отдельно, либо вы приносите готовое.
Третье — адаптив и тесты. Больше половины трафика на лендинги приходит с телефонов, и страница обязана работать на экране 360 пикселей так же, как на десктопе. Это отдельная работа, а не «то же самое, только уже». Четвёртое — интеграции и аналитика: подключить форму к CRM, повесить цели в метрике, настроить отправку заявок в Telegram. И пятое — пакет правок: уточните заранее, сколько кругов входит в цену, потому что бесконечные доработки — самый частый источник конфликтов и доплат.
Почему самое дешёвое часто выходит дорого
Соблазн взять предложение вдвое ниже рынка понятен — кажется, «страничку-то всё равно сделают». Но в лендингах цена слабой работы выше, чем выглядит: на эту страницу вы будете лить платный трафик, и каждый процент потерянной конверсии — это слитый рекламный бюджет.
Дешёвый исполнитель обычно означает одно из двух. Либо человек только учится: лендинг собран из стокового шаблона, тормозит на мобильных, формы отправляются в никуда, а про аналитику он не слышал. Либо это специалист не из вашей задачи — отлично верстает корпоративные сайты, но впервые делает продающую воронку и не понимает, почему порядок блоков вообще важен.
Это не значит, что новичков брать нельзя. На простой задаче — лендинг под мероприятие, страница-заглушка, визитка для самозанятого — недорогой исполнитель справится отлично. Значит лишь, что под ответственный запуск с платным трафиком цену надо оценивать вместе с портфолио и отзывами, а не саму по себе. Особенно важно посмотреть, как разработчик сдаёт работу — об этом отдельно в материале про то, как принять готовую страницу.
Как платформа помогает не переплатить
На Где.Эксперт заказчик видит сметы разных разработчиков рядом и сравнивает их не вслепую, а вместе с портфолио, отзывами и историей выполненных заказов. Сразу видно, кто берёт сколько и что за этим стоит — уровень верстки, опыт в нужном формате, отклики прошлых клиентов.
Это убирает главный риск ценового выбора: переплатить из осторожности или сэкономить и получить лендинг, который не собирает заявки. Можно начать с небольшого этапа — например, заказать прототип и дизайн, оценить исполнителя в деле и затем доверить ему верстку. Оплата идёт по факту, без депозитов, а отзывы работают страховкой от случайного выбора.
Часто задаваемые вопросы
Сколько стоит лендинг на Tilda в 2026 году?
Сборка на конструкторе обычно 15 000–45 000 ₽ за работу плюс подписка от 750 ₽ в месяц. Цена зависит от числа экранов, анимаций и того, собирают из готовых блоков или верстают кастом в Zero Block.
Сколько стоит кастомный лендинг на коде?
Ручная верстка на HTML, CSS и JavaScript — примерно от 50 000 ₽, и легко до 150 000 и выше при сложной анимации и интеграциях. Взамен — уникальный код без привязки к платформе и контроль над скоростью.
Почему цены отличаются в десять раз?
Под «лендингом» прячутся разные продукты: страница из шаблона за вечер и кастомная разработка с прототипом, дизайном и аналитикой — это разный объём. Влияют опыт, число правок и набор интеграций.
Что входит в смету, кроме верстки?
Прототип, дизайн, копирайтинг, адаптив, подключение форм и CRM, настройка аналитики и базовая SEO. Эти пункты стоит проговорить заранее.
Можно ли сделать дешевле?
Да, если брать готовый дизайн под адаптацию и заказывать ровно нужные блоки. Чёткое ТЗ тоже снижает цену.
Заключение
Стоимость лендинга в 2026 — это широкая вилка от семи тысяч за шаблон до сотен тысяч за кастомный продукт, и место внутри неё определяют уровень задачи, опыт разработчика, число правок и то, что вы приносите на старте. Сама цифра в КП ничего не значит, пока вы не сопоставите её с тем, что реально получаете на руки.
Запомните главное: берите ту ступень, что нужна сейчас, а не «пусть будет всё сразу», считайте полную смету с прототипом, дизайном и интеграциями, присылайте референсы и ТЗ заранее и оценивайте цену вместе с портфолио. Тогда вы не переплатите и не получите красивую цифру в счёте при странице, которая не продаёт.
Найдите разработчика на Где.Эксперт — сравнивайте сметы вместе с портфолио, начинайте с небольшого этапа и платите по факту выполнения.