Есть особый сорт разочарования: макет вылизан до пикселя, заказчик в восторге, дизайнер доволен — а производство возвращает файл с короткой фразой «в работу не годится». Цвета уйдут в кашу, по краю баннера вылезет белая полоса, фигурную букву нельзя вырезать, потому что нет контура реза. И начинается аврал: переделки, потерянные дни, иногда — испорченный тираж за свои деньги. Самое обидное, что почти все эти проблемы решаются на старте, парой строк в требованиях к файлу.
Технические требования к макетам — это не занудство препресс-инженеров, а язык, на котором дизайн разговаривает с производством. Вылеты, цветовые профили, разрешение, форматы, контуры реза — за каждым стоит конкретная физика печати и резки. Разберём их по-человечески: что это, зачем нужно и что произойдёт, если проигнорировать. Материал полезен и заказчику (понимать, что требовать), и исполнителю (сдавать файлы без возвратов).
Это материал раздела «Дизайн рекламы». Рядом полезно почитать про цвет и контраст и про то, как составить ТЗ, где технические требования — отдельный блок.
Что вы узнаете из статьи
- Что такое вылеты под обрез и почему без них вылезает белая полоса
- Чем CMYK отличается от RGB и зачем нужен Pantone
- Какое разрешение реально нужно под разную дистанцию
- Какие форматы файлов сдавать в печать и резку
- Что такое контур реза и когда он обязателен
Вылеты, поля и безопасная зона
Начнём с самого частого ляпа — белой полосы по краю. Появляется она так: резак физически не попадает идеально в линию реза, всегда есть микросмещение. Если фон макета заканчивается ровно по краю, при малейшем сдвиге вылезет непропечатанная белая кромка. Лечится это вылетами (bleed) — запасом фона за линией реза. Для мелкой печати закладывают 2–5 мм, для крупных носителей — больше, иногда сантиметры.
Зеркальное правило — безопасная зона. Значимые элементы — текст, логотип, важные объекты — наоборот отступают от края внутрь, чтобы их не срезало при том же смещении. То есть фон тянем за край, а смысл прячем внутрь. Между этими двумя границами и живёт правильно подготовленный макет.
Отдельно для крупной наружки важны люверсы, карманы и припуски на крепление: у баннера часть полотна уходит под карман или загибается на люверсы, и если не оставить припуск, обрежется изображение. Эти величины зависят от способа монтажа, поэтому их выясняют заранее. Все эти параметры логично фиксировать ещё в задаче — как это делается, мы разобрали в материале про ТЗ на дизайн.
Цвет: CMYK, RGB и Pantone
Главный источник «макет на экране и на печати — два разных макета» — путаница цветовых моделей. Экран светится и работает в RGB, смешивая красный, зелёный и синий свет, и умеет показывать очень яркие, сочные цвета. Печать работает в CMYK — смешивает четыре краски на бумаге или плёнке, и её охват уже. Сочный RGB-цвет физически нечем напечатать, поэтому макет, собранный в RGB, на печати тускнеет и уезжает в оттенок, особенно ярко-синие, зелёные и оранжевые.
Вывод простой: макет под печать готовят сразу в CMYK и оценивают цвет в нём, а не в RGB. Тогда сюрпризов на тираже не будет. Если же есть фирменный цвет, который обязан совпадать на всех носителях — на вывеске, упаковке, листовке, — его задают в Pantone (плашечный цвет) и сверяют по физическому вееру образцов, а не по экрану. Экран у каждого свой и врёт по-своему, веер — единый эталон. Как держать фирменный цвет единым и при этом читаемым, разобрано в материале про цвет и контраст.
И ещё нюанс — суммарная заливка краски. Тёмные «составные» чёрные и глубокие цвета, набранные слишком большим процентом всех красок сразу, на печати не высыхают и мажутся. Поэтому для глубокого чёрного используют специальный составной рецепт, а не «всё по максимуму».
Разрешение, размер и форматы файлов
Разрешение — место, где новички либо недотягивают, либо перестраховываются до абсурда. Ключевая мысль: нужное разрешение зависит от дистанции просмотра. То, что смотрят вблизи — визитки, POS, листовки, — печатают в 300 dpi. А вот крупную наружку, которую видят с десятков метров, нет смысла гнать в 300 dpi: для баннера или билборда хватает 72–150 dpi в реальном размере, потому что издалека глаз всё равно не различит больше, а файл в 300 dpi окажется неподъёмным.
Критично одно: разрешение меряется в финальном размере макета, а не в исходнике. Картинка 300 dpi на формате визитки при растягивании на баннер превращается в 20 dpi и рассыпается на квадраты. Поэтому для крупных форматов лучше изначально работать в векторе или с фото высокого исходного размера.
Про форматы коротко. Универсальная сдача — PDF с внедрёнными шрифтами, вылетами и в нужном цветовом профиле. Логотипы, объёмные буквы и всё, что режется, — вектор: .ai, .cdr, .eps. Растровые элементы — TIFF или PSD без сжатия с потерями. Но точный список всегда диктует конкретное производство, поэтому требования к файлам уточняют у типографии или рекламной компании до сдачи — у каждой свои нюансы оборудования.
Контуры реза и подготовка под резку
Если изделие не прямоугольное — фигурная наклейка, объёмная буква, табличка сложной формы, фрезерованный элемент, — в макете обязателен контур реза. Это отдельная векторная линия, которая говорит оборудованию, где резать. Её выносят на отдельный слой или задают специальным плашечным цветом (часто называют CutContour), чтобы плоттер, лазер или фрезер не перепутал её с печатаемой графикой.
Без чёткого контура реза фигурная резка либо невозможна, либо идёт наугад — и вместо аккуратной буквы получается рваный край. Контур должен быть замкнутым, без лишних точек и наложений, с учётом толщины реза и, для объёмных изделий, с припуском на сборку.
Для объёмных букв, световых коробов и композитных конструкций требований ещё больше: развёртки, толщина материала, места стыков, технологические допуски. Здесь дизайн и производство работают совсем плотно, и квалификация исполнителя видна сразу — по тому, сдаёт ли он файлы под технологию или рисует «картинку», которую потом кто-то будет мучительно дорабатывать. Как отличить дизайнера, который умеет в препресс и резку, от того, кто умеет только красивый экран, мы разобрали в материале про то, как проверить дизайнера.
Как платформа помогает избежать брака
На Где.Эксперт в портфолио дизайнеров наружной рекламы видно не только макеты, но и реализованные изделия — напечатанные баннеры, смонтированные вывески, вырезанные буквы. Это лучший индикатор: если работы дизайнера дошли до улицы без брака, значит, он умеет сдавать файлы по техтребованиям, а не только рисовать.
Это снимает риск получить красивый макет, который развалится на производстве. Можно отобрать исполнителей с опытом подготовки под печать и резку, обсудить требования конкретного производства до старта, запросить тестовый файл. Оплата идёт по факту, без депозитов, а отзывы прошлых заказчиков работают страховкой от случайного выбора.
Часто задаваемые вопросы
Что такое вылеты под обрез?
Запас фона за линией реза (обычно 2–5 мм), который не даёт вылезти белой полосе при смещении резака. Фон тянут за край, текст прячут внутрь.
В каком профиле готовить макет для печати?
В CMYK, а не RGB. Фирменные цвета задают в Pantone и сверяют по вееру, а не по экрану.
Какое разрешение нужно?
Зависит от дистанции: 300 dpi для близкого просмотра, 72–150 dpi в реальном размере для крупной наружки. Мерить — в финальном размере.
Какие форматы сдавать в печать?
Обычно PDF с вылетами и внедрёнными шрифтами, вектор для логотипов и резки, TIFF/PSD для растра. Точный список уточняют у производства.
Что такое контур реза?
Отдельная векторная линия для фигурной резки, вынесенная на свой слой или в плашечный цвет. Без неё резка идёт с ошибками.
Заключение
Технические требования к макетам — это мост между красивым экраном и живым изделием. Вылеты спасают от белой полосы, CMYK и Pantone — от тусклых и «уехавших» цветов, правильное разрешение под дистанцию — от квадратов и неподъёмных файлов, а контур реза — от рваного края на фигурной резке.
Запомните главное: готовьте макет в CMYK, закладывайте вылеты и безопасную зону, меряйте разрешение в финальном размере, добавляйте контур реза для всего нестандартного и всегда сверяйте требования к файлам с конкретным производством до сдачи. Пять минут на проверку техтребований экономят дни авралов и стоимость испорченного тиража.
Найдите дизайнера, который сдаёт макеты по ТУ производства, на Где.Эксперт — смотрите портфолио с реализованными изделиями и платите по факту выполнения.